Długie formy treści zdobywają przewagę w świecie marketingu cyfrowego – umożliwiają budowanie autorytetu marki i angażują potencjalnych odbiorców. To dlatego, że pozwalają na dogłębną analizę tematów, a tym samym wzbogacają wiedzę czytelników. Ich rola w SEO wydaje się nieoceniona, ponieważ przyczyniają się do lepszego pozycjonowania witryny w wyszukiwarce Google.
Czym są długie formy treści?
Długie formy treści stanowią rozbudowane materiały pisane. Przekraczają one typową długość standardowych postów blogowych – zwykle osiągają ponad 6000 znaków ze spacjami. Charakteryzują się kompleksowym i dogłębnym podejściem do tematu. Pozwala to na szczegółową analizę i przedstawienie wielowymiarowego spojrzenia na poruszaną kwestię.
Format ten umożliwia twórcom zgłębianie niuansów, zamieszczanie różnych perspektyw i dostarczanie wyczerpujących informacji. Jest on doceniany przede wszystkim przez internautów poszukujących dokładnych i rzetelnych danych. Często wzbogaca się go o dodatkowe multimedia:
- zdjęcia;
- wykresy;
- infografiki;
- wideo.
Zwiększa to atrakcyjność i przystępność tekstu w odbiorze. Wszystko to wpływa bezpośrednio na jego widoczność online. Algorytmy wyszukiwarki Google premiują obszerne i wartościowe materiały – uznają je wówczas za potencjalnie przydatne dla wszystkich użytkowników. Zajmują one wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, a tym samym są w stanie wygenerować większy ruch na stronie i lepszą rozpoznawalność marki w internecie.
Długie formy treści można uznać za kluczowy element skutecznych strategii content marketingowych. To właśnie one pozwalają wyróżnić brand na tle konkurencji i budować długotrwałe relacje z klientami.
Zalety długich form treści dla SEO
Jedna z kluczowych zalet długich form treści to szansa naturalnego włączenia większej liczby fraz i słów kluczowych (w tym również specyficznych zwrotów długiego ogona), a nawet odnośników. Content może wówczas przyciągać ukierunkowany ruch, zwiększając szansę na dotarcie do konsumentów poszukujących szczegółowych informacji lub konkretnych rozwiązań problemów.
Za inną korzyść tego typu tekstów można uznać fakt zachęcania internautów do dłuższego zostania na stronie. Sygnał ten jest odbierany przez Google jako czynnik wskazujący na jakość i relewantność prezentowanych treści, a zwłaszcza w stosunku do często pojawiających się zapytań użytkowników wyszukiwarki.
Takie wpisy umożliwiają twórcom treści na nienarzucające się zamieszczanie w nich pobocznych wątków – fakt ten da się, oczywiście, wykorzystać do wspominania o sprzedawanych produktach lub usługach w nienachalny i przystępny dla wszystkich sposób.
Długie formy treści mają wpływ na zaangażowanie odbiorców
Długie formy angażują odbiorców. Stwarzają dla nich przestrzeń do głębszego zaznajomienia się z tematem. Przez zapoznanie się ze szczegółowym omówieniem danego zagadnienia mogą oni zdobyć wartościową wiedzę, a ta zachęca ich do aktywnego uczestnictwa w dyskusji.
Interakcja ta może przyjmować różne formy:
- zadawanie pytań;
- dzielenie się własnymi doświadczeniami;
- polecanie treści innym.
Wszystkie te działania przyczyniają się do tworzenia społeczności wokół marki lub tematu. Uznaje się to za szczególnie cenne w budowaniu długotrwałej lojalności konsumentów.
Przykładem tego mogą być obszerne poradniki (tzw. tutoriale), które prowadzą zainteresowanych krok po kroku przez złożone procesy. Takie materiały zwiększają kompetencje odbiorców, a tym samym stanowią pewnego rodzaju zachętę do zamieszczania przeróżnych komentarzy.
Długie formy treści mogą przyczynić się do zwiększonej konwersji
Długie formy treści mogą znacząco zwiększyć dotychczasową konwersję. Działa to w prosty sposób – odbiorcy postrzegający markę jako źródło wiarygodnych i użytecznych informacji (stanie się tzw. ekspertem branżowym) są gotowi do podejmowania konkretnych działań:
- zakupu produktów;
- korzystania z usług;
- zapisania się do newslettera.
Ma to logiczny sens, a wystarczy zobrazować to teoretycznym przykładem. Na hipotetycznym rynku e-commerce działają dwaj producenci obuwia górskiego:
- XXX – udostępnia rozbudowane i wartościowe poradniki dotyczące długiego spacerowania w trudnych warunkach;
- YYY – nie angażuje się w tworzenie długich form treści.
Firma XXX wzbudza większe zaufanie, a konsumenci stojący przed wyborem butów trekkingowych mogą być przekonani, że produkty od XXX zostały wykonane przez pasjonatów i z myślą o pasjonatach. Natomiast asortyment od YYY może wzbudzać niepotrzebne wątpliwości i pytania takie jak „Czy oni na pewno wiedzą, czego potrzebują górscy wędrowcy?”.
Jak tworzyć udane długie formy treści?
Tworzenie udanych długich form treści wymaga zastosowania przemyślanej strategii, przeprowadzenia dogłębnych badań i wykazania się zaangażowaniem w proces edytorski. Kluczowe jest zrozumienie potrzeb i zainteresowań docelowej grupy odbiorców – umożliwi to zrobienie takiego materiału, którzy rzeczywiście odpowie na ich pytania i rozwiąże problemy.
Ważne, aby treść była nie tylko bogata informacyjnie, ale również angażująca i łatwa do przyswojenia. Można to osiągnąć poprzez zastosowanie prawidłowej narracji oraz praktycznych przykładów czy wizualnych elementów wspierających. Liczy się też jakość samego tekstu – dokładna redakcja i korekta artykułu jest nieodzowna, aby był on wolny od błędów i prezentował się profesjonalnie.
Potrzebujesz pomocy przy tworzeniu skutecznego contentu, który przyciągnie uwagę Twoich odbiorców i wesprze Twoje cele biznesowe? Zgłoś się do nas! Przygotowane przez nas długie formy treści będą wyróżniać się na tle konkurencji – przyczynią się też do wzrostu zaangażowania oraz zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach i poprawy współczynnika konwersji.
Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy wspierać rozwój Twojej strategii contentowej.
