Frazy kluczowe, doświadczenie użytkownika, optymalizacja techniczna – m.in. te pojęcia przewijają się w kontekście tworzenia contentu. Tym razem jednak nie o tym będzie mowa. Przy pisaniu treści edukacyjnych trzeba mieć na uwadze wiele innych kwestii. Jakich? Chętnie Ci to wyjaśnimy.
Znaczenie grup docelowych klientów w branży edukacyjnej
Czy pamiętasz, jak dawniej reklamowano placówki edukacyjne takie jak szkoły policealne? Istotnie, krótki spacer po centrum miasta wystarczał, żeby dostać plik ulotek. Drugie tyle reklam wisiało na słupach i billboardach. W takich chwilach szybko do głowy przychodziło pytanie o skuteczność tych kampanii promocyjnych.
Dziś widok osoby rozdającej ulotki na ulicy to rzadkość. We współczesnym marketingu stawia się na dotarcie do odbiorców naprawdę zainteresowanych ofertą. To właśnie ich określa się mianem grupy docelowej. Pamiętaj jednak, że nie stanowią oni jednorodnego grona potencjalnych klientów.
Dopasowanie reklam treści edukacyjnych do grupy docelowej
Jeśli chcesz przykuć uwagę do oferty swoich kursów lub warsztatów, dobierz język reklamy do osób w określonym przedziale wiekowym. Do czego innego przyzwyczajona jest młodzież, a czego innego oczekują ci, którzy już dawno opuścili mury szkół i uczelni.
Reklamy treści edukacyjnych dla młodzieży
Młodsze osoby wychowały się niemal ze smartfonami w rękach. Ich zainteresowanie wzbudzisz, gdy posłużysz się krótkimi formami przekazu. Dobrym pomysłem będzie więc przygotowywanie krótkich filmów. W ich treści powinny się znaleźć najważniejsze elementy Twojej oferty edukacyjnej.
Przekaz wizualny w połączeniu z hasłami prezentującymi Twoją ofertę da więcej niż długi artykuł. Takie wideo wstaw do sekcji Shorts na YouTube, na TikToka i jako instagramową Rolkę. Nie zapomnij o CTA, czyli wezwaniu do działania. Prośba o polubienie filmu i przekazanie go dalej dodatkowo zwiększy zasięg Twojej kampanii.
Reklamy treści edukacyjnych dla dorosłych
Czy mamy do czynienia z paradoksem i długie słowo pisane nie sprawdza się w promowaniu edukacji? Nic z tych rzeczy. Wyczerpującą prezentację oferty docenią nieco starsze osoby. Ktoś przygotowujący się np. do zmiany stanowiska z pewnością zechce dowiedzieć się, czego dokładnie się nauczy i w jakim czasie.
W treściach przeznaczonych dla tej grupy odbiorców zazwyczaj wyjątkowo mocno liczy się walor informacyjny. Osoba, która często płaci dużą kwotę za kurs, ma zamiar poznać wszystkie jego szczegóły. Przyszły kursant oczekuje zdobycia precyzyjnie określonych umiejętności. Prostymi hasłami o praktycznym szkoleniu po prostu się nie zadowoli.
Inne metody dotarcia z treściami edukacyjnymi
W marketingu cyfrowym od dawna stosuje się zasadę docierania do przyszłych klientów różnymi kanałami. Dlatego też, oprócz YouTube’a, Instagrama i TikToka, dodaj promocję w jeszcze kilku miejscach w sieci. Dzięki temu nie tylko zyskasz nowych klientów, ale osiągniesz jeszcze inne korzyści.
Treści edukacyjne na Facebooku
Najstarszy i największy portal firmy Meta niezmiennie jest miejscem, którego nie wolno pomijać przy planowaniu akcji promocyjnych. Choć grupa użytkowników tego serwisu staje się coraz starsza, jeszcze przez lata będzie on platformą komunikacji z milionami odbiorców.
Artykuły na portalach
Treści edukacyjne raczej nie są tymi, które zapewniają największą klikalność. Dla Ciebie to akurat doskonała informacja. Nie musisz nawet myśleć o wykupieniu miejsca na publikację artykułu sponsorowanego na stronach dużych ogólnopolskich portali internetowych.
Zatem gdzie się ogłaszać? W dużej mierze zależy to od charakteru Twojej działalności. Jeżeli prowadzisz kursy online, wystarczą Ci publikacje w serwisach powiązanych tematycznie z ofertą edukacyjną. Gdy szkolisz stacjonarnie, przydadzą Ci się jeszcze reklamy w mediach lokalnych.
Publikacje na blogu
Kolejnym sposobem dotarcia do klientów jest blog. Publikacja tekstów powiązanych z charakterem Twojej działalności pozwoli Ci uzyskać i podtrzymać opinię osoby o fachowej wiedzy. Co więcej, dzięki wzbogaceniu strony swojej firmy o artykuły eksperckie polepszysz pozycjonowanie witryny w wyszukiwarkach.
Formaty treści dostosowane do różnych grup odbiorców
Obie grupy docelowe zechcą się dowiedzieć nie tylko tego, czego się nauczą, ale także w jaki sposób. Część osób lepiej uczy się ze słuchu, a pozostałe wzrokowo lub za pomocą dotyku. Metody nauczania trzeba dopasować więc do potrzeb i preferencji odbiorców.
W kampanii reklamowej pokaż, że u Ciebie wiedzę przyswaja się na kilka sposobów. Słuchowców zainteresują podcasty do pobrania i odtworzenia po zajęciach. Osoby uczące się wzrokowo zaciekawi możliwość uczenia się z prezentacji multimedialnych i filmów. Poznających świat dotykiem przekonają ćwiczenia praktyczne.
Wiemy, że nie zawsze da się zastosować wszystkie metody nauczania. Na ogół bez wykładów i książek nie można się obyć. Zachęcamy Cię jednak do wykorzystania jak największej liczby sposobów przekazywania wiedzy. Przecież wszyscy, niezależnie od wieku, chcą czegoś więcej niż szkolnego procesu edukacyjnego.
Wybór treści edukacyjnych dla klientów
Współczesna oświata nie ma zbyt dobrej opinii. Niejako w opozycji do niej rozwinęła się potrzeba praktycznego zdobywania wiedzy. Jeśli chcesz znaleźć chętnych na Twoje szkolenia, pokaż, że już od pierwszych minut zajęć dostaną dokładnie to, po co przyszli.
Użyteczność programu nauczania ma ogromne znaczenie. Wiedza kosztuje, często naprawdę dużo. Raczej nikt nie chce wydawać pieniędzy za samo świadectwo ukończenia kursu. Zdobyte informacje i umiejętności już wkrótce mają przecież przydać się w pracy, do realizowania hobby czy jako pomoc w szkolnej edukacji.
Angaż branżowych autorytetów
Ludzie mniej albo bardziej znani szerokiej publiczności od dawien dawna są angażowani do promowania produktów i usług. Rozpoznawalne twarze przyciągają klientów. Jeśli są autorytetami w danej dziedzinie, budzą też zaufanie. W branży edukacyjnej poważanie danej osoby ma wyjątkowo duże znaczenie.
Być może to właśnie Ty cieszysz się szacunkiem w danym środowisku. Wtedy masz ułatwione zadanie. Gdy jednak nie masz wystarczającego autorytetu w branży, postaraj się zaangażować do kampanii promocyjnej powszechnie znanego eksperta, by swoim nazwiskiem promował Twoją działalność.
W promocji biznesu przez rozpoznawalną osobę chodzi wyłącznie o to, żeby była twarzą kampanii. Wiemy, że z przygotowaniem akcji promocyjnej i treści edukacyjnych poradzisz sobie bez cudzej pomocy. Jednak materiały polecone przez branżowy autorytet staną się jeszcze atrakcyjniejsze, co zaowocuje zainteresowaniem potencjalnych klientów.
UpContent – profesjonalne treści promocyjne dla Twojej firmy
Konkurencja w sektorze edukacji jest znaczna. Dla nas to jednak nie problem, a wyzwanie, któremu sprostamy. Przekonasz się o tym, gdy odczujesz rezultaty kampanii promocyjnej, którą dla Ciebie przygotujemy. Co możemy dla Ciebie zrobić?
Nasza oferta obejmuje m.in. przygotowywanie wszelkiego typu treści. Na Twoje życzenie napiszemy:
- artykuły sponsorowane;
- teksty eksperckie i poradnikowe;
- publikacje PR do prasy i na serwisy zewnętrzne;
- posty na firmowe profile w mediach społecznościowych.
Na tym jeszcze nie koniec! Proponujemy Ci również usługi, takie jak:
- redagowanie opisów kategorii i produktów;
- pisanie tekstów przedstawiających firmę w zakładce O nas;
- tworzenie haseł reklamowych.
Możesz nam zlecić również korektę treści, które już zostały opublikowane albo dopiero zamierzasz je podać dalej, ale wymagają poprawek. Jeśli działasz poza Polską bądź zamierzasz rozwinąć swój edukacyjny biznes, stworzymy dla Ciebie teksty w językach obcych.
W naszej ofercie znajduje się jeszcze audyt treści. Innymi słowy, sprawdzimy Twoje teksty z uwzględnieniem długości, unikalności, wyczerpania tematu, a także oddziaływania na czytelników. Oprócz tego odniesiemy się do jakości i liczby zdjęć oraz grafik. I co zapewne Cię ucieszy, tę usługę realizujemy za darmo.
Reklamowanie kursów i szkoleń, jak również pisanie treści edukacyjnych stanowi duże wyzwanie. Wiemy jednak, że sobie poradzisz. Jeśli do tego skorzystasz z naszej pomocy, Twój biznes osiągnie jeszcze większą rozpoznawalność. Życzymy Ci powodzenia i zapraszamy do kontaktu!
