W przekazach marketingowych wykorzystuje się tekst, dźwięk i obraz. To właśnie ten ostatni okazuje się idealny do tego, by przekazywać nawet najbardziej skomplikowane i rozbudowane informacje. Jakie znaczenie ma wizualna prezentacja danych w działaniach marketingowych?
Czym jest wizualizacja danych? Visual content
Wizualizacja danych to proces przedstawiania informacji w postaci form graficznych, takich jak np.:
- wykresy;
- diagramy;
- infografiki;
- dashboardy.
Ma to na celu lepsze zrozumienie i interpretację informacji przez odbiorców. Nawet złożone dane da się w ten sposób zaprezentować przejrzyście i atrakcyjnie. Visual content w marketingu ma szansę przyspieszać proces podejmowania decyzji zakupowych przez klientów.
Przykładowo, kiedy sprzedaje się krem do twarzy, można zaprezentować na opakowaniu lub stronie internetowej wykres kołowy, na którym przedstawi się wysoki poziom zadowolenia użytkowników produktu czy zawartość składników naturalnych. Grafika zwróci uwagę potencjalnych klientów i zwiększy atrakcyjność przekazu.
Co więcej, wizualizację danych stosuje się nie tylko w relacji marka – odbiorcy, ale także wewnątrz firm. Wykresy idealnie sprawdzają się do analizy danych sprzedażowych, prezentacji czy raportów. Służą do optymalizacji i planowania lepszych, efektywniejszych działań m.in. w ramach content marketingu.
Przekaz wizualny w docieraniu do odbiorców
Przekaz wizualny odgrywa kluczową rolę w docieraniu do odbiorców, ponieważ zwiększa szanse na to, że klient zapozna się z treścią i lepiej ją zrozumie. Ludzie łatwiej przyswajają zarówno skomplikowane, jak i proste dane w postaci graficznej, a dodatkowo ich atrakcyjna forma może stanowić dodatkowy czynnik zachęcający do zaznajomienia z komunikatem.
Elementem skutecznego content marketingu powinna być zatem prezentacja wizualna takich informacji jak np.:
- poprawa efektywności nowych produktów względem poprzednich wersji;
- poziom satysfakcji klientów (np. na wykresie);
- specyfikacje techniczne urządzeń elektronicznych (np. w postaci tabeli);
- średnia ocen wybranych towarów lub usług w poszczególnych kategoriach (jakość, cena itd.).
Informacyjne wizualizacje mogą służyć zatem zarówno do prezentacji produktów, jak i wspierania decyzji zakupowych (np. poprzez wskaźniki zadowolenia innych klientów). Do efektywnych narzędzi przydatnych w tworzeniu prostych grafik należy m.in. Canva.
Atrakcyjne wizualnie mogą być także materiały wideo. We współczesnym marketingu content audiowizualny to klucz do satysfakcjonującej konwersji. Dobrze sprawdzają się nagrania, na których w odpowiednich momentach na ekranie pojawiają się np. wykresy czy tabele z danymi. Mogą to być zarówno rolki w mediach społecznościowych, jak i profesjonalne videocasty.
Visual content marketing – czy warto?
Marketing bazujący na treściach wizualnych to nie bez powodu jeden z nieodzownych elementów strategii marketingowych wielu firm. Warto go stosować, aby skuteczniej docierać do grup docelowych i zwiększać zaangażowanie potencjalnych konsumentów.
Wizualizacja danych świetnie sprawdza się w mediach społecznościowych. Atrakcyjnie przedstawione wykresy czy tabele stanowią doskonałą bazę do angażujących wpisów marek, pod którymi mogą udzielać się klienci i nie tylko. Ponadto obrazy umieszczane na stronie odgrywają ważną rolę w pozycjonowaniu. Dobrze optymalizować je pod kątem SEO, by sprzyjały widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.
Dodatkowo treści wizualne są jednym z elementów kreacji wizerunku marki. Powinno się dbać o spójność grafik z danymi, by pasowały do charakteru przedsiębiorstwa i natychmiast się z nim kojarzyły. Takie treści mają większe szanse na popularność, ponieważ grafiki są znacznie częściej udostępniane niż tekst lub samotne dane. Zdecydowanie warto wykorzystać ten potencjał!
