Personal brand to klucz do skutecznego wyróżnienia się w tłumie. Unikatowa marka osobista może przyciągać do Ciebie nowych klientów oraz zlecenia, a także budować Twój autorytet w branży, a to tylko początek zalet.
Na czym polega personal branding?
Personal branding to proces świadomego budowania i zarządzania wizerunkiem osobistym, a także sposób na wyróżnienie się na rynku pracy. Pragniesz sukcesów w branży copywritingu? Skup się na budowaniu marki. Twoi klienci muszą mieć szansę poznać Cię bliżej, żeby Ci zaufać.
Wyobraź sobie dwa scenariusze:
- copywriter A – znany w środowisku z niedotrzymywania ostatecznych terminów, wysokich cen oraz niespełniania poszczególnych żądań swoich zleceniodawców;
- copywriter B – doceniany przez odbiorców ze względu na dotrzymywanie deadline’ów, przystępne ceny i świetnie napisane teksty.
Nowych klientów może przyciągać do siebie pierwszy twórca, nawet jeśli to copywriter B wypada w tym zestawieniu lepiej. Wszystko za sprawą umiejętnego budowania marki osobistej, np. za pośrednictwem social mediów czy własnej strony internetowej.
Pozytywny wizerunek w danej branży stanowi ogromną zachętę dla klientów i jest dla nich pewnego rodzaju obietnicą tego, że powierzone przez nich zadanie zostanie wykonane poprawnie.
Wracając do przykładu dwóch copywriterów, o świetnych cechach twórcy B potencjalni odbiorcy jego usług nie dowiedzą się w przypadku, w którym nie zadba on o sensowne zaprezentowanie swoich zalet innym. Powinien więc przedstawić klientom korzyści płynące z nawiązania współpracy właśnie z nim.
Marka osobista to szansa na pokazanie odbiorcom Twoich wartości i stylu pracy. Starannie wykreowany wizerunek ułatwia też nawiązywanie kontaktów biznesowych. Dlatego warto nauczyć się sprawnie wykorzystywać tak potężne narzędzie – w ten sposób nie tylko rozwiniesz się jako twórca, ale również jako marka.
Silna marka osobista – korzyści dla copywriterów
Jakie korzyści zapewnia silna marka osobista? Lista zalet przedstawia się naprawdę imponująco. Wśród najważniejszych aspektów w tym kontekście można wymienić:
- większą widoczność na rynku;
- wzrost zaufania ze strony klientów – niektórzy odbiorcy mogą zacząć traktować Cię niczym autorytet;
- lepsze możliwości zawodowe – uznane firmy mogą być zainteresowane zatrudnieniem Cię na stałe;
- wyższe stawki za pracę – popularni i doświadczeni copywriterzy są w stanie żądać większych sum za teksty.
Budowa personal brandu – od czego zacząć?
Budowanie personal brandu to jednocześnie trudne i łatwe do wykonania zadanie. Najpierw jednak musisz zastanowić się nad własnym wizerunkiem zawodowym. Oznacza to konieczność:
- zweryfikowania swoich silnych i słabych stron;
- określenia tego, na czym Ci zależy;
- ustalenia lubianego przez Ciebie sposobu komunikowania się z innymi.
Elementy te muszą okazać się ze sobą koherentne. Co więcej, nie warto udawać kogoś, kim się nie jest. Przykładowo, jeżeli należysz do grona osób znanych z prowadzenia luźnych rozmów z klientami, to potraktuj to jako zaletę, a nie wadę. Nie sil się na wprowadzanie poprawek, przez które staniesz się nieautentycznym twórcą. Zastanów się natomiast nad zmianą grupy docelowej – być może zleceniodawców znajdziesz wśród małych i średnich przedsiębiorstw, a nie dużych korporacji.
Kolejny krok, tuż po ustaleniu i zaakceptowaniu persony, to stworzenie tożsamości wizualnej. Przyjdzie Ci więc wybrać m.in. zestaw kolorów reprezentujących Twój brand.
Możesz zacząć działać w social mediach (wykorzystując do tego np. LinkedIn czy Instagram). Warto też szukać potencjalnych odbiorców przy pomocy portalu Useme i właśnie tam zaprezentować im swoje usługi. Jeszcze inną opcją jest stworzenie własnej strony internetowej – możesz ją traktować niczym wizytówkę dla klientów.
Pamiętaj, aby regularnie dbać o widoczność swojej marki w sieci. Osiągniesz to poprzez pisanie artykułów, a także regularne zaznaczanie swojej obecności w mediach społecznościowych.
Wizerunek w biznesie – czy zawsze musi być taki sam dla wszystkich?
Jeżeli chcesz działać elastycznie, nic nie stoi na przeszkodzie, aby stworzyć dwa różne wizerunki dostosowane do odmiennych grup klientów.
W praktyce oznacza to, że choć jako osoba fizyczna nie możesz prowadzić dwóch odrębnych firm, prawo nie zabrania Ci realizowania różnych aktywności w ramach jednej działalności gospodarczej.
Dodatkowo możesz posługiwać się kilkoma różnymi stronami internetowymi, z których każda będzie skierowana do innej grupy odbiorców. Przykładowo jedna witryna może być stworzona z myślą o kancelariach adwokackich i prezentować Twoje kompetencje z zakresu tekstów o tematyce prawnej, a druga skupiać się na treściach związanych z branżą gamingową. Dzięki temu zyskujesz szansę na docieranie do różnych segmentów rynku.
Pułapki marek osobistych – na co uważać? Odbiorcy lubią autentycznych copywriterów
Podczas tworzenia wizerunku da się popełnić kilka istotnych błędów. Szczególnie należy uważać na:
- przesadne naśladowanie innych – klienci naprawdę cenią sobie autentyczność i wiarygodność oraz z łatwością są w stanie zauważyć wszelkie nieścisłości w przekazie;
- ignorowanie feedbacku;
- bycie zbyt nachalnym – dobrze jest zaznaczać obecność online w social mediach, ale nie zawsze trzeba robić to codziennie i po kilka razy.
Dbając o swoją markę osobistą, znacząco zwiększasz szanse na osiągnięcie sukcesu w branży lub utrzymanie już zdobytej pozycji. Powodzenia!