Budowa silnej pozycji marki w sieci to wieloetapowy i wymagający proces. Jednym z jego elementów jest topical authority. Co to dokładnie oznacza, jakie ma znaczenie w SEO i jak zbudować autorytet swojej witryny? Podpowiadamy!
Czym jest topical authority?
Topical authority to termin, który w dosłownym tłumaczeniu z angielskiego oznacza autorytet tematyczny. Pojęcie związane z SEO odnosi się do poziomu ekspertyzy i wiarygodności, jakie dana strona internetowa wykazuje w określonej tematyce.
Im wyższy wskaźnik topical authority, tym lepiej witryna jest postrzegana przez wyszukiwarki. Google uznaje ją za autorytet w danym temacie, a to przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Na to pojęcie składa się kilka aspektów działań, w tym dbałość o wysokiej jakości treści czy ich przydatność dla użytkowników.
Jak sprawdzić topical authority swojej strony? Nie ma narzędzia, które podałoby konkretną wartość tego wskaźnika dla witryny. Można jednak, np. za pomocą Ahrefsa, zweryfikować, na ile fraz kluczowych związanych z daną dziedziną pozycjonuje się wybrany serwis. Keyword Explorer pozwala oszacować procentowy udział poszczególnych stron WWW we wskazanym temacie. Im jest on wyższy, tym lepiej świadczy to o autorytecie portalu.
Jak budować topical authority?
Budowa autorytetu tematycznego strony internetowej to wielowarstwowa procedura. Składają się na nią takie elementy jak:
- słowa i frazy kluczowe – w pierwszej kolejności musisz przeprowadzić analizę słów i fraz kluczowych, na bazie których chcesz pozycjonować swoją witrynę. Powinny być one dopasowane zarówno do Twojej działalności, jak i potrzeb grupy docelowej;
- wysoka jakość treści – content publikowany na stronie musi być oryginalny, wartościowy dla użytkowników, poprawny pod względem merytorycznym i językowym, a przy tym zoptymalizowany pod SEO;
- link building – zadbaj o linki do swojej witryny na innych wysokiej jakości i cieszących się renomą serwisach. Kiedy inne strony WWW linkują do Twoich treści, Google otrzymuje wskazówkę, że publikujesz content warty uwagi;
- konstrukcja witryny – spore znaczenie ma także układ witryny i to, jak łatwo odbiorcy (i roboty wyszukiwarki) mogą znaleźć interesujące ich treści. Zadbaj o przejrzyste i proste w nawigacji menu, w którym uwzględnisz słowa kluczowe, a następnie prześlij mapę witryny do Google’a;
- aktualizacje – algorytm uwzględnia również to, czy treści na Twojej stronie są aktualne. Pamiętaj o regularnym przeglądzie artykułów oraz oferty i dbaj o to, by zawsze przedstawiać najświeższe dane i statystyki.
Budowanie topical authority to proces konsekwentnego tworzenia wartościowych, zoptymalizowanych treści o tematyce, w której się specjalizujesz. Niezbędna jest do niego skrupulatnie opracowana strategia marketingowa i content plan.
Dlaczego warto budować autorytet tematyczny?
Tworzenie contentu z myślą o topical authority pozwala budować wizerunek eksperta w branży. Dzięki temu wzmacniasz swoją widoczność w sieci i masz szansę trafić na najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Odbiorcy darzą Twoją markę większym zaufaniem, a algorytmy Google’a od razu postrzegają nowe publikacje jako wartościowe treści.
W ten sposób zwiększasz ruch organiczny na stronie, wyróżniasz się na tle konkurencji i generujesz wyższą konwersję. Topical authority to przepis na silną pozycję nie tylko online, ale i poza siecią. Renoma w internecie może przełożyć się na współprace nawiązywane na co dzień w ramach rozwoju biznesu. Zadbaj o wartościowy content i zostań autorytetem!