W skutecznych reklamach chodzi m.in. o to, by o danej marce zrobiło się głośno. Warto zatem wykorzystać do tego wydarzenia, o których mówi cały świat lub chociaż jego część. Jaki potencjał kryją eventy popkulturowe i jak wdrożyć je do strategii marketingowej swojej firmy?
Wydarzenia popkulturowe – jaki mają potencjał w content marketingu? Nie tylko sprzedażowy!
Czym są wydarzenia popkulturowe? To wszelkiego rodzaju eventy cieszące się dużym zainteresowaniem odbiorców, takie jak premiery filmowe i serialowe, festiwale muzyczne, rozdania nagród czy konwenty. Stanowią one doskonałą okazję dla marek z różnych branż do zwiększenia swojej widoczności, zaangażowania odbiorców i dotarcia do swojej grupy docelowej.
Mnóstwo trendów internetowych powstaje na bazie popkulturowych eventów. W ten sposób kolejne memy czy nagrania stają się viralami w sieci. Kiedy marka szybko zareaguje na dane zjawisko (np. rozdanie Oscarów czy premierę popularnego serialu), ma szansę dotrzeć do nowych odbiorców, a jednocześnie wzmacniać swój wizerunek jako nowoczesnej i nadążającej za bieżącymi wydarzeniami.
Potencjał eventów popkulturowych przejawia się także w kampaniach influencerskich. Z takich okazji korzystają m.in. marki modowe, które oferują gwiazdom swoje kreacje na wielkie wydarzenia, a następnie tworzą materiały zza kulis (filmy dotyczące procesu projektowania, przymiarek czy finalnego ubierania się na galę) do zaprezentowania odbiorcom.
Premiery filmów i seriali często skłaniają marki do kreowania edycji specjalnych produktów i jednocześnie unikalnych treści w mediach społecznościowych. Wydarzenia popkulturowe można połączyć z wykorzystaniem nowoczesnych technologii, by stworzyć np. interaktywne filtry na Instagrama czy TikToka. Zyskują na tym zarówno firmy, jak i ich odbiorcy, którzy bawią się przy nagrywaniu trendów.
Poza tym głośne eventy generują ogromny ruch organiczny w internecie. Użytkownicy często szukają informacji m.in. na temat zwycięzców jakichś nagród czy recenzji kinowego hitu. Tworzenie treści bazujących na popularnych filmach, serialach czy galach pozwala markom zwiększyć widoczność w wyszukiwarce i przyciągnąć nowych odbiorców.
Korzyści, jakie mogą wynikać z wykorzystania wydarzeń popkulturowych w strategii marketingowej, to:
- większy zasięg publikowanych treści;
- docieranie do nowych osób należących do pożądanej grupy docelowej;
- budowanie pozytywnego, nowoczesnego wizerunku przedsiębiorstwa.
Przykłady wykorzystania wydarzeń popkulturowych w promocji marek
Jednym z zagrań marketingowych w ramach promocji drugiego sezonu Squid Game na Netfliksie było wypuszczenie na rynek słodkości związanych z serialem. Furorę robiły nie tylko mochi, od których recenzji roiło się w social mediach, lecz także ciastka wyglądające dokładnie tak samo jak te widoczne w odcinkach. Wypieki z charakterystycznymi wzorami do wycinania pozwalały fanom produkcji poczuć się niemal jak na planie.
Tego typu kampanie wcale nie muszą być kosztowne dla firmy, ponieważ wydarzenia popkulturowe da się wykorzystać kreatywny sposób bez konieczności produkcji nowych linii towarów. Dobrym przykładem jest akcja marki Ikea. W 2020 roku w social mediach pojawiła się reklama drewnianego manekina ułożonego w pozycji przypominającej figurkę Oscara z napisem „Od nas każdy może wyjść ze statuetką”.
Aby zachęcić konsumentów do zakupu, warto wykorzystać też swoje regularne produkty, ale odmienić je w prosty sposób. Doskonale pokazał to kilka lat temu Burger King, który z okazji premiery trzeciego sezonu Stranger Things wprowadził inspirowanego serialem burgera podawanego do góry nogami. Była to klasyczna kanapka marki promowana jako Upside Down Whopper. Dodatkowym smaczkiem było nawiązanie do imienia jednej z bohaterek produkcji, Jedenastki, ponieważ specjalne posiłki pojawiły się tylko w jedenastu lokalach w Stanach Zjednoczonych.
Takie przykłady można mnożyć. Wystarczy śledzić profile w social mediach kreatywnych marek, np. LEGO, Lidl czy InPost, by zobaczyć, jak reagowanie na wydarzenia popkulturowe podbija zasięgi i podoba się odbiorcom. To bardzo istotny element współczesnego marketingu, dzięki któremu nierzadko nawet przedsiębiorstwa z różnych branż nawiązują owocne dla obu stron współprace.
Jak wykorzystywać głośne eventy do tworzenia trendów i reklam? Istotne wskazówki
Aby docierać do szerszego grona odbiorców, warto wykorzystywać głośne eventy w swojej strategii marketingowej. Takie działania da się zaplanować z wyprzedzeniem, podobnie jak niektóre akcje RTM. Daty głośnych premier czy gal rozdania nagród są znane znacznie wcześniej, więc najlepiej przeprowadzić burzę mózgów w firmie jeszcze kilka miesięcy lub tygodni przed – w zależności od planowanej skali przedsięwzięcia.
Czasami nawiązanie do wydarzeń kulturowych to post w social mediach, a innym razem zupełnie nowa kolekcja produktów. Każda akcja wymaga innego poziomu zaangażowania i czasu. Oto kilka propozycji na wykorzystanie eventów w promocji i budowaniu wizerunku marki:
- konkursy dla odbiorców – świetnie angażują potencjalnych klientów, zachęcają do poznania oferty marki, w szczególności, gdy kuszą atrakcyjną nagrodą, np. w postaci produktów związanych z uwielbianym serialem czy wyjazdem na plan;
- sponsoring eventów – firmy mogą zostać partnerami głośnych wydarzeń, wtedy np. podczas meczów piłkarskich czy koncertów mają opcję wystawienia swojego stoiska z produktami;
- storytelling i regularne angażowanie klientów – doskonałym przykładem tego typu działań jest firma LEGO, która nieustannie tworzy figurki czy całe sceny nawiązujące do filmów, znanych osobistości itd. Kiedy w 2024 roku głośno było o Darii Zawiałow ze względu na jej dwie trasy koncertowe, do kolekcji Aleja Gwiazd dołączyła postać piosenkarki w skali 1:1 wykonana z 50 tysięcy klocków.
Choć w e-commerce takie akcje mają przeważnie charakter sprzedażowy, warto zwrócić uwagę na to, jak skutecznie budują pozytywny wizerunek brandów. Czas wykorzystać nadchodzące wydarzenia w swojej strategii reklamowej, by podbić 2025 rok!