O nieustannie rosnącej roli visual contentu chyba nikogo nie trzeba już przekonywać. Jednym z elementów komunikacji graficznej bywają infografiki. Sprawdź więc, jaką funkcję pełnią one w strategii marketingowej i co mogą przedstawiać!
Infografiki w content marketingu – co mogą przedstawiać?
Grafiki pozwalają przedstawić odbiorcom masę przydatnych informacji. Obrazy służą do prostej prezentacji skomplikowanych danych i statystyk np. w formie wykresów. Za pomocą materiałów wizualnych można też w łatwy sposób przedłożyć instrukcję użytkowania czegoś lub wyjaśnić jakąś procedurę.
Infografiki to doskonała metoda na porównanie ze sobą np. kilku produktów. W formie wizualnej łatwiej przedstawić poszczególne parametry i od razu wskazać, w którym przypadku są one korzystniejsze dla potencjalnego klienta. Często stosuje się np. mapy, dzięki którym odbiorca sprawdza chociażby rozmieszczenie sklepów danej marki w Polsce.
Co więcej, format infografik pozwala na prezentację osi czasu, która może przedkładać np. historię firmy. W takiej formie świetnie zaprezentują się także opinie klientów lub autorytetów z branży na temat produktów czy usług. Atrakcyjnie wyglądają również różnego rodzaju listy i rankingi.
Infografiki w przekazie marketingowym – korzyści
Przekaz wizualny przyciąga uwagę odbiorców znacznie bardziej niż suche fakty przedstawione w formie tekstu. Oto korzyści płynące z infografik w działaniach marketingowych:
- większe zaangażowanie – kiedy publikujesz infografiki, zwiększasz szanse na to, że odbiorcy się nimi zainteresują. Internauci często udostępniają grafiki np. na swoich profilach w social mediach, przez co te docierają do szerokiego grona potencjalnych klientów;
- łatwiejsze przyswajanie informacji – na infografikach można znacznie prościej przedstawić nawet bardzo skomplikowane dane. Dzięki temu użytkownicy lepiej rozumieją i zapamiętują przekaz przedsiębiorstwa;
- optymalizacja strony – unikalne infografiki tworzone pod kątem SEO, zawierające odpowiedni tekst alternatywny czy tytuł, mogą zwiększać ruch na witrynie i poprawiać widoczność strony w wynikach wyszukiwania;
- budowa wizerunku marki – infografiki można projektować zgodnie z koncepcją wizualną brandu, przez co będą od razu kojarzyć się z daną firmą. Zwiększa to rozpoznawalność przedsiębiorstwa i pomaga budować zaufanie pomiędzy nim a klientami;
- wsparcie kampanii reklamowych – infografiki mogą być elementami strategii promocyjnych, które angażują i pozwalają skutecznie dotrzeć do grupy docelowej np. w mediach społecznościowych.
Jak wdrożyć visual content do swojej strategii?
Odpowiedź na to pytanie można zamknąć w dwóch słowach – jak najszybciej! Visual content to aktualnie nieodłączna część efektywnych działań content marketingowych. Najpierw należy ustalić cele danej marki (np. poprawa SEO, zwiększenie zaangażowania odbiorców), w których osiąganiu mają pomagać infografiki.
Następnie trzeba zrozumieć potrzeby docelowych grup odbiorców i opracować personę, która pomoże w tworzeniu infografik o odpowiednim charakterze. Później należy przejść do wyboru konkretnych tematów i zbierania danych, jakie chce się przedstawić za pomocą visual contentu.
Samo tworzenie infografik najlepiej zlecić profesjonalnym grafikom, ale jeśli nie ma się takiej opcji, można zacząć robić je samodzielnie. Sprawdzi się do tego np. Canva, ponieważ program oferuje wiele szablonów i łatwo dopasować je do koncepcji własnego brandu. Pamiętaj, by zadbać o spójność wizualną wszystkich treści.
Gotowe grafiki można publikować w odpowiednich do tego miejscach, w tym:
- na blogu;
- w newsletterze;
- w kartach produktowych;
- w filmach na YouTube i rolkach;
- na profilach w mediach społecznościowych.
Jeśli infografiki trafiają na stronę, należy zadbać o optymalizację treści pod kątem SEO. Nie zapominaj o tytule, opisie czy tekście alternatywnym zawierającym słowa kluczowe. Na koniec pozostaje już tylko śledzić i analizować wyniki poszczególnych grafik, czyli np. ich zasięg. Pozwoli to wyróżnić pewne tendencje i kształtować atrakcyjniejsze i efektywniejsze materiały w przyszłości.
Infografiki mają ogromną moc w budowaniu wizerunku, pozycjonowaniu, a nawet generowaniu sprzedaży. Ważne, by tworzyć je w sposób przemyślany i spójny. Muszą być one przejrzyste oraz zawierać jedynie kluczowe informacje. Najważniejsze jest to, żeby grafiki były ciekawe dla użytkowników i ułatwiały im przyswajanie danych. Nie zwlekaj, włącz je do swojej kampanii content marketingowej jak najprędzej!
